Twitter : Elon Musk modifie la politique publicitaire pour faire face au boycott des annonceurs

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Depuis le rachat de Twitter par Elon Musk, près de 3/4 des annonceurs auraient quitté le réseau social. Habitué à prendre des risques, l’homme d’affaires ne semble pourtant pas avoir dit son dernier mot. Il a décidé d’autoriser les publicités politiques et de baisser les tarifs.

L’oiseau bleu bat de l’aile. Acheté pour la modique somme de 44 milliards de dollars fin octobre par le Californien, les revenus publicitaires du réseau social auraient déjà chuté de 40%, rapporte le média américain The Information. Principale source de revenus du modèle économique du réseau social, 500 annonceurs auraient quitté la plate-forme depuis le rachat de Twitter par l’ancien homme le plus riche du monde, ce qui entraîne d’énormes pertes et met en péril la survie du réseau social.

La nouvelle politique d’Elon Musk génère des craintes

Une des premières décisions d’Elon Musk à la tête de Twitter a été de rétablir des dizaines de milliers de compte qui avaient été bannis pour des propos tendancieux. Très attaché à la liberté d’expression, cette nouvelle politique de modération de Twitter ne plait pas à tout le monde. En plus du boycott des annonceurs, les Nations unies ont envoyé une lettre à Elon Musk, la Macronie et les ONG s’inquiètent.

Elon Musk contre-attaque

Mais le drôle d’oiseau milliardaire à un plan pour faire son nid. L’entrepreneur émérite à l’initiative de Paypal, Space X, Tesla ou encore Neuralink est bien décidé à reprendre en main sa dernière acquisition. Elon Musk a d’abord lancé « Twitter Blue », un abonnement à 8 dollars par mois offrant la convoitée « certification » ainsi que de nombreuses fonctionnalité. Cette nouvelle possibilité pour les utilisateurs est censée transformer le modèle économique du réseau qui repose à 90% sur les annonceurs. Pas assez rentable, Elon Musk a décidé par la suite d’autoriser sur la plateforme les publicités politiques, interdites par l’ancien PDG de twitter bien que légales aux États-Unis, ces dernières représentent une énorme source de profit en période électorale. Un choix économique compréhensible à l’approche des prochaines élections présidentielles américaines en 2024. Constatant toujours d’énormes pertes quotidiennes estimées à plus de 4 millions de dollars par jour en novembre 2022, le natif d’Afrique du Sud décide de sortir une nouvelle carte de sa manche en bradant drastiquement les prix des publicités sur Twitter.

Désormais, les annonceurs pourront s’offrir des spots publicitaires d’une valeur de 500.000 dollars pour la modique somme de 250.000 dollars. Bien décidé à renouer le lien avec les annonceurs, Elon Musk n’a visiblement pas oublié les soldes et lance sa première démarque à « deux pour le prix d’un ». Seule condition à respecter : investir dans une campagne publicitaires avant le 28 février 2023. Une date choisie méticuleusement par le père de sept enfants puisque le très attendu SuperBowl se déroulera quelques jours plus tôt, le 13 février. Cet événement est le plus regardé des États-Unis et celui qui engrange le plus d’argent avec les revenus publicitaires. C’est également la période de l’année ou Twitter avait réalisé le plus de profit en 2022.

Pour l’instant très déficitaire, l’oiseau bleu et encore loin de la poule aux œufs d’or dont rêve le chef d’entreprise et risque même la faillite. Après la série de tempêtes qui se sont abattues sur la Californie, Elon Musk semble visiblement plus que jamais dans l’œil du cyclone. En plus des problèmes financiers de Twitter, le quinquagénaire risque des millions de dollars de dédommagement pour fraude, pour un procès qui s’est ouvert le mardi 17 janvier. En 2018, il aurait « artificiellement manipulé le prix du titre de Tesla afin de complètement ruiner » des investisseurs en bourse via… des tweets.

La quête de liberté d’Elon Musk semble en énerver plus d’un.

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