Est-ce que les Français se font assez violence pour contrer la fast-fashion ?

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Aujourd’hui, les Français sont plutôt bien informés du fléau environnemental et social que représentent les marques de fast-fashion. Mais est-ce que les Français se font réellement violence pour chercher des alternatives ?

La fast-fashion, ce qu’on appelle aussi la « mode express » ou la « mode jetable », s’est développée en Europe dans les années 1980-1990. Les conséquences de cette manière de produire sont nombreuses : travail à la chaîne, faible rémunération des employés, la contamination de la faune et la flore à cause des micro-particules, la forte consommation en eau et en d’électricité.

Nous sommes allés à la rencontre de Françaises dans la rue pour en savoir plus sur leur mode de consommation de vêtements.

Sans grande surprise, la plupart des femmes interrogées place Bellecour s’habillait principalement chez Zara. Marie, 28 ans, développe « on est sur les réseaux, on regarde ce qui se fait sur TikTok ». « Si sur TikTok c’est chez Zara, on va allez chez Zara, moi, je vais où je trouve quelque chose, si je passe devant une vitrine et que ça me plaît, je l’achète. »

« Ça fait un peu de peine, mais tout le monde achète là-bas, c’est la mode donc on achète aussi” nous a expliqué Camille, 15 ans. 

Les chiffres traduisent toujours ce succès monstre chez ces leaders de la fast-fashion

Le leader mondial du prêt-à-porter Inditex, propriétaire de la marque Zara, a dégagé l’an dernier le bénéfice le plus élevé de son histoire, avec 4,13 milliards d’euros de bénéfices nets. Et cela malgré l’impact de la guerre en Ukraine et de la forte inflation sur son activité.

On constate que les alternatives mise à part peut être Vinted, peinent à véritablement s’implanter culturellement dans le pays.

Une évolution des marques de fast-fashion peu réaliste

La véritable solution résiderait dans la prise de responsabilités de ces grandes marques. Mais pour rendre plus responsables les modes de production, il faudrait que les chaînes optent pour la réduction de la distance entre les lieux de fabrications et les lieux de ventes pour minimiser les transports. Il faudrait également utiliser des matières recyclables, naturelles et locales. Enfin, réduire les stocks serait nécessaire.

Cela semble irréaliste, car les modèles économiques de ces entreprises reposent sur la stratégie de produire un vêtement où cela coûte moins cher afin de le vendre partout dans le monde. Les marques pensent logiquement au profit. Il est donc difficile d’imaginer qu’elles choisiraient de payer beaucoup plus et de produire beaucoup moins, perdant ainsi des sommes astronomiques. 

Alicia Tournier
Alicia Tournier
Journaliste à Veridik

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