Google déploie son IA Bard en Europe malgré les défis réglementaires

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Alors qu’il était déjà disponible dans 180 pays, Google a annoncé ce jeudi le déploiement de Bard, son outil d’intelligence artificielle, dans environ cinquante nouveaux états, y compris ceux de l’Union européenne et du Brésil, qui étaient jusqu’à présent exclus en raison de problèmes réglementaires. Auparavant, l’Union européenne avait exprimé son intention de réglementer les IA génératives sous prétexte de risques de malveillances et de désinformation.

À l’insatr de Chat GPT, Bard est un outil de conversation qui peut s’exprimer à l’oral, adapter le style de ses réponses en fonction du contexte (professionnel ou informel), et extraire des informations à partir d’une image. Le Chatbot est disponible dans une quarantaine de langues, dont l’arabe, l’allemand, le chinois, l’espagnol, le français et l’hindi. Il est également possible de reprendre d’anciennes conversations avec l’intelligence artificielle, une fonctionnalité déjà disponible sur ChatGPT, le logiciel phare d’OpenAI financé principalement par Microsoft.

ChatGPT, lancé en novembre 2022, a connu un succès fulgurant enregistrant 5 millions d’utilisateurs en un jour et comte désormais un milliard d’utilisateurs uniques. Il est désormais intégré au moteur de recherche Bing et à d’autres outils de Microsoft.

Pour rester compétitif, Google a accéléré ses propres activités dans l’IA, avec de nouvelles fonctionnalités pour son moteur de recherche et sa suite de services en ligne. Le lancement de Bard marque une avancée décisive pour le géant américain, même s’il avait présenté son Chatbot dès février dernier.

Un lancement retardé sur le sol européen

Son déploiement en Europe a été retardé en raison des préoccupations de la Commission irlandaise de protection des données (DPC). La DPC, qui applique le Règlement général pour la protection des données (RGPD), estimait que Google n’avait pas fourni suffisamment d’informations sur la manière dont Bard protège la vie privée des utilisateurs européens. Par conséquent, son lancement n’a pas été approuvé. Bien que Bard était déployé dans près de 180 pays, dont les États-Unis et le Royaume-Uni, l’Union européenne restait méfiante, estimant que le Chatbot était « susceptible de présenter un risque élevé pour les droits et libertés ».

Le 14 juin, la Commission européenne a estimé « à titre préliminaire » que Google avait abusé de sa position dominante, même si l’enquête ouverte à ce sujet en 2021, n’était pas encore terminée.

L’Union européenne se montre très exigeante à l’égard des GAFAMS en matière d’IA et de règlement des plateformes, comme en témoigne le voyage aux Etats-unis du Commissaire européen, Thierry Breton, qui s’est rendu dans la Silicon Vallée our rencontrer les patrons des géants de la Tech. Il a évoqué la coopération transatlantique dans le domaine des technologies numériques, la Stratégie européenne en matière d’IA, mais aussi le DSA qui va réglementer les plateformes des réseaux sociaux.

À partir du 25 août, les grandes plateformes comptant plus de 45 millions d’utilisateurs actifs dans l’Union européenne (UE) devront se conformer à des obligations réglementaires dans le cadre de la législation sur les services numériques (DSA), il sera requis un marquage visible pour identifier les contenus générés ou manipulés.

La vice-présidente de la Commission européenne, Vera Jourova, a souligné la nécessité pour les services intégrant l’IA générative, tels que Bing Chat de Microsoft et Bard de Google, de mettre en place des garanties pour prévenir la diffusion de désinformation.

L’UE est également en train de négocier une législation spécifique sur l’IA, qui imposera des obligations de transparence pour les générateurs de contenus, mais son adoption est prévue pour fin 2025 au plus tôt.

En attendant, des règles seront élaborées en collaboration avec les entreprises volontaires, comme convenu entre le commissaire européen pour le Numérique, Thierry Breton, et le PDG de Google, Sundar Pichai.

Google a donc travaillé en étroite collaboration avec des experts, des décideurs et des régulateurs affinée pouvoir déployer Bard en Europe, en modifiant certains mécanismes de contrôle pour les utilisateurs.

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