Barbie vs Oppenheimer, le choc des titans directement sur grand écran

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Demain, marquera la date de sortie simultanée de deux énormes blockbusters dans les salles de cinéma. Alors que tout les oppose, de l’atmosphère des deux films à leur marketing, ils vont partager cette journée qui s’annonce d’ores et déjà spéciale.

Des castings XXL pour des ambitions tout aussi grandes

Outre leur date de sortie commune, ces deux films partagent un autre point commun : le casting d’acteurs et d’actrices renommés. Dans le monde fantastique d’Hollywood, certains noms ont suffisamment d’attrait pour convaincre les spectateurs d’acheter leurs billets. Et ces noms sont présents dans ces deux films. D’un côté, Barbie bénéficie de la présence d’un duo formidable avec Margot Robbie et Ryan Gosling. De l’autre côté, Oppenheimer peut également se vanter d’un casting de premier plan. Cillian Murphy, qui a déjà collaboré avec Christopher Nolan, occupe un rôle ambigu et complexe en tant que père de la bombe nucléaire. Il est accompagné d’autres stars telles que Matt Damon, Robert Downey Jr, Emily Blunt et Florence Pugh. Ce rassemblement de talents ne peut que susciter l’envie d’aller voir ces films.

Ces longs métrages sont toutefois très différents. Barbie est avant tout une comédie dramatique dans laquelle deux protagonistes nous embarquent dans une aventure alors qu’ils sont forcés de quitter Barbie-Land. Ken, joué par Ryan Gosling, accompagnera la plus célèbre des poupées alors qu’elle part dans sa quête pour rejoindre le monde humain. Léger et sans prise de tête, ce film ne pourrait pas être plus à l’opposé d’Oppenheimer. Raconter l’histoire du créateur de la bombe ayant permis de tuer des centaines de milliers de personnes au Japon n’est pas mince à faire. Le film sera dès lors alourdi par le poids de son contexte historique, ainsi que par la désolation de son personnage.

Deux stratégies de marketing opposées

Tout oppose ces deux films, y compris leur communication. Le film dédié à la poupée Barbie est l’exemple parfait d’une stratégie exubérante, conséquente, mais avant tout maitrisée et efficace. L’objectif est en réalité assez simple, être présent partout, à chaque moment et surtout sur les réseaux sociaux, il faut faire parler du film. Pour cela, l’équipe du film a multiplié ses actions et collaborations. Attention à l’overdose, car le rose présent en abondance est devenu la marque du film, à l’image de la Barbie Dreamhouse à Malibu en location sur AirBnb.

AirBnb

La communication se fait également autour de la musique. Dua Lipa, Billie Eilish, Nicki Minaj et Ice Spice, ces musiciennes prêteront leurs voix pour la bande originale du film, avec pour but de se rapprocher de la culture des jeunes.

A l’inverse de Barbie, la communication d’Oppenheimer s’est montrée plutôt sobre et silencieuse, préférant partager simplement quelques clichés de Cillian Murphy affichant un visage déformé par la détresse et le désespoir. En effet, les ambitions du film ne se retrouvent pas dans sa communication, mais plutôt dans sa réalisation, qui a décidé de se passer de la CGI (et donc d’images générées par ordinateur). Christopher Nolan veut un maximum de réalisme, y compris lorsqu’il s’agit de recréer l’explosion lors de l’essai Trinity en 1945.

Barbenheimer, le phénomène inarrêtable

Depuis quelques temps, un crossover entre les deux mastodontes s’est développé, et les internautes s’en donnent à cœur joie dans cette rivalité. Chacun cherche à expliquer pourquoi il faudrait aller voir tel titre en premier et non l’autre. Un phénomène qui s’est amplifié lorsque les acteurs et réalisateurs des deux films ont commencé à se donner des compliments. L’acteur de Peaky Blinders a par exemple déclaré qu’il ira voir Barbie sans aucun doute. De l’autre côté, Margot Robbie, accompagnée de sa réalisatrice Greta Gerwig, a posé devant l’affiche d’Oppenheimer avec un ticket en main. Une chose est sûre, les deux équipes ont bien compris l’ampleur du phénomène et savent qu’il est nécessaire de s’en emparer pour ne pas paraitre déconnecté, et perdre le duel.

Une sorte de relation s’est développée entre les deux films, et l’atmosphère qui les oppose complètement a permis aux fans de créer toute sorte de montages, plaçant les personnages d’un film dans l’univers de l’autre. Il est plutôt troublant de voir Robert Oppenheimer dans un monde rempli de rose, et l’inverse avec Barbie est tout aussi perturbant. C’est dans cette configuration que de nombreux produits dérivés sont apparus, mettant en scène les protagonistes sur des t-shirts ou des posters, beaucoup profite sans aucun doute de cet évènement pour générer des revenus. Quoi qu’il en soit, il est évident que cette fausse rivalité est avant tout bénéfique pour le cinéma, car en réalité, s’il y aura bien des vainqueurs, ce seront les spectateurs qui pourront assister à deux excellents films dans la même journée.

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